Orson en Cannes Lions 2021
Repasamos nuestra inscripción para Cannes Lions 2021 en esta nota junto a Cristhian Fuentes, Director General y Julián Robert, Director General Creativo.
Una edición especial de Cannes Lions
Cannes Lions ha sido por casi siete décadas el festival publicitario más prestigioso. Obtener un León en Cannes significa que tu trabajo es del más alto nivel. Usualmente las piezas que se declaran como Grand Prix marcan la tendencia de hacia dónde va la industria. Y durante una semana, las miradas se vuelven hacia esa región del sur de Francia donde se celebra la creatividad e inspiración.
Esto fue así de manera continua hasta que el COVID-19 cambió el mundo y el año pasado no se realizó el festival. Pero los leones regresan ahora de forma completamente virtual, tanto las actividades como la premiación. Julián comenta que este año el reto para el festival es algo sin precedentes: premiar dos festivales en uno. “Si bien es cierto, uno de ellos estará completamente guiado por la pandemia, la creatividad nunca deja de reinventarse y el COVID-19 le dio la oportunidad a un sin fin de marcas de construir sobre valores que nunca antes habían tocado, y a otro montón de marcas de seguir comunicando sus creencias, como lo hizo Dove y su campaña Courage is Beautiful, hoy finalista en la categoría de Titanium.”
Acerca de a la visión de la agencia con respecto a Cannes Lions y la participación de este año, Cristhian menciona que “en ORSON solemos participar del festival, es parte de nuestra exigencia. Entendemos que la creatividad es un negocio de constancia y no de ocurrencias efímeras. Por eso año tras año hacemos el auto análisis de cuál es el trabajo que nuestros clientes aprobaron, salió a la calle, les dio resultados y además es digno de participar en Cannes Lions. De ese análisis seleccionamos dos trabajos que concursarán este año por un metal: UNMISTAKABLE y #Strawmitments.”
El trabajo
La campaña UNMISTAKABLE / INCONFUNDIBLE de McDonald’s competirá en las categorías de Outdoors y Print & Publishing. Piezas simples en su ejecución, pero detrás de ellas hay meses de trabajo y planificación. Empezaron a gestarse en los inicios del 2020 y sus primeras versiones vieron la luz en vallas digitales. Unos meses después fueron publicadas en vallas estáticas con varias ubicaciones en el GAM de Costa Rica y periódicos de circulación nacional. Además de presencia en todos los medios digitales de la marca. Es una campaña con alta proyección internacional, que ya fue seleccionada en la prestigiosa revista de publicidad Lürzer’s Archive.
La acompaña #Strawmitments para Fundación Marviva que participa en el periodo 2019 - 2020. Esta campaña es la muestra de cómo una pequeña acción puede tener grandes impactos en la sociedad. Empezamos a trabajar en ella desde el 2018 y poco a poco fue creciendo hasta que después de meses pudo ser lanzada. Con mucha constancia y horas de esfuerzo, logró su cometido: generar presión para aprobar la Ley 20.985 que prohíbe el uso de pajillas plásticas, de manera que Costa Rica se convirtió en el primer país de Latinoamérica en aprobar una ley de este tipo.
Las expectativas
“No sabemos si vamos a ganar, llegar a un shortlist o quedarnos en blanco. Pero siempre es un honor participar en Cannes Lions, y aún más emocionante cuando el trabajo rompe paradigmas, se convierte en cultura y por supuesto ayuda a que el mundo sea un lugar mejor. Todas estas características están moldeadas en el ADN del trabajo que enviamos. Esto las hace no solo dignas de participar, sino también un orgullo para toda la agencia y sus equipos que trabajaron incansablemente por más de dos años para que vieran la luz y lograran los objetivos”, comenta Julián sobre los dos trabajos seleccionados.
Cristhian concluye que “ambas campañas ya son ganadoras en su cumplimiento de objetivos. Lo que pueda seguir en cuestión de festivales sería una gran adición. Creemos que si logramos inspirar a través del trabajo, estamos aportando al crecimiento de la industria. Además, participar en Cannes Lions no se trata únicamente de ORSON, sino que entendemos que representamos al país en una vitrina internacional, y esa es una responsabilidad que todos deberíamos entender y atender desde nuestras posibilidades.”
En estos momentos profesionales de todos los rincones del mundo se encuentran juzgando de manera virtual miles de trabajos. En un par de semanas sabremos cómo nos fue. Y al margen del resultado, seguiremos trabajando fuerte, porque quedan muchas grandes ideas por hacer.
